La signalétique a été aussi le prétexte et le lieu pour raconter des histoires et assumer une vraie tonalité : de l’info et de la malice qui servent à créer de la complicité avec le public.

La mascotte, un poney, est devenue le fil rouge pour toute les campagnes de communication (BtoB et BtoC).

En développant un concept de marque fort qui s'appuie sur l’histoire du lieu : Paddock, à Romainville (93), est construit sur d’anciennes écuries. Nous avons créé une identité hybride et humoristique qui emprunte les codes de la street culture et de l’équitation.

Le bâtiment rénové s’est offert une nouvelle signalétique, en étroite collaboration avec les architectes. Tous les signes et les points de contact que peut rencontrer le public ont été retravaillés, dans le prolongement la nouvelle charte graphique.

Nous avons lancé une campagne de communication pour le MAM, mettant en avant ses œuvres emblématiques. À travers des affichages dans le métro et sur les réseaux sociaux, nous avons conçu une nouvelle tonalité éditoriale vouée à attirer de nouveaux publics.

En retravaillant (c’était l’occasion puisque Le Musée d’art Moderne menait des grands travaux de transformation) son positionnement et l’identité qui en découle. Premier sujet, sa dénomination (Musée d’art moderne de la ville de Paris) a été revue pour être remplacée par un acronyme : le MAM.

Être moderne, c’est se tourner vers l’avenir. Telle est la vocation du musée, que l’identité visuelle doit incarner. Nous avons investi sur ce mot avec une collection de citations ciblées sur les goodies. Une façon de clarifier ce nouveau positionnement, et s’approprier l’idée même de modernité.

Campagne de communication (print, réseaux sociaux)

accompagner le renouveau 
du Musée d’Art Moderne ?

La mutation de la marque Pullman met fin à la duplication d’un même modèle pour créer des univers propres dans chaque hôtel, et augmenter ainsi leur attractivité.

Tous les outils et les prises de parole du lieu ont été renouvelés, une communication spécifique a été créée pendant les travaux de rénovation. On a installé et déployé une écriture en motion qui se prêtait parfaitement aux réseaux sociaux.

Notre mission consistait aussi à instaurer les éléments clés de l'identité de Pullman et à les faire vivre lors de la soirée d’inauguration. Chaque détail incarnait l'esprit de la marque, pour générer de l’engagement permettre aux équipes internes et à la presse de s’approprier ce nouveau lieu.

En respectant les signes fondamentaux de la marque et en s’inspirant de l’esprit de la nouvelle architecture du lieu. L’objectif était de capitaliser sur Pullman - une marque forte, et de donner de l’unicité au lieu afin d’attirer une clientèle internationale et locale dans un espace singulier, qui propose des services allant bien au-delà de la simple hôtellerie.

Paddock

Comment faire

d’un no man’s land

“the place to be” ?