En retravaillant (c’était l’occasion puisque Le Musée d’art Moderne menait des grands travaux de transformation) son positionnement et l’identité qui en découle. Premier sujet, sa dénomination (Musée d’art moderne de la ville de Paris) a été revue pour être remplacée par un acronyme : le MAM.

Être moderne, c’est se tourner vers l’avenir. Telle est la vocation du musée, que l’identité visuelle doit incarner.
Nous avons investi sur ce mot avec une collection de citations ciblées sur les goodies. Une façon de clarifier ce nouveau positionnement, et s’approprier l’idée même de modernité.