En revendiquant sa modernité : le Louvre a déjà pris ses distances avec l'image d'un simple sanctuaire touristique, à travers des gestes comme la pyramide de Pei et des collaborations avec des artistes tels que JR et Will.i.am. Nous avons prolongé cette dynamique avec une communication et une charte graphique audacieuses.

L'idée derrière l’identité visuelle était de faire respirer la marque, tant au sens propre qu'au figuré : sortir le Louvre de son "cartouche" traditionnel, et créer une charte graphique qui permette de structurer ses collaborations, tout en tirant parti de la valeur immatérielle de la marque.