En premier lieu, il s’agit de penser à une collection cohérente d’objets désirables. L’identité et le territoire devaient également être alignés avec celles de ses marques soeurs, (le Panthéon, l’Abbaye du Mont saint Michel, la villa Savoye…), de sorte à rendre lisible l’architecture de marque du CMN.

En imaginant un territoire graphique inspiré d'un des monuments parisiens les plus fréquentés, l’Arc de Triomphe, qui a attiré 1 750 000 visiteurs en 2023 (+244 % par rapport à 2021). Nous avons puisé dans ce qui le compose : ses bas-reliefs, ses devises, son architecture, son histoire, et surtout les valeurs qu’il incarne, afin de donner vie à une identité visuelle qui traduit sa spécificité.

Pour cette institution comme pour les autres, il s’agit de concevoir  des cahiers de style permettant de créer une collection de produits pouvant toucher  un public particulièrement hétérogène.

En créant une identité visuelle inspirée non pas seulement du monument mais aussi du fait que celui-ci est entre la Bretagne et de la Normandie. L’Abbaye du mont Saint Michel est l’un des monuments les plus fréquentés au monde et le logo représente une voûte d’ogive de l’abbaye, la silhouette du mont Saint Michel étant déjà utilisée.

Le territoire graphique, lui, a été pensé en s’inspirant de l'environnement du lieu : au confluent de la Bretagne et de la Normandie, c’est surtout la flore et la faune qui ont orienté la ligne des produits et de leur design.

Le vocabulaire graphique permet de créer des supports où le paradoxe devient la règle : 
Les couleurs sont douces et électriques, les images délicates et impactantes, la typographie élégante et les mots parfois bruts. Le ton est statutaire mais reste complice.

Tous les outils et les prises de parole de l’institution ont été renouvelés. Plus de clarté, plus de modernité et d’accessibilité, plus d’opérations et de présence sur les réseaux sociaux. 
Une tonalité globale en adéquation avec un musée en mouvement.

En revendiquant sa modernité : le Louvre a déjà pris ses distances avec l'image d'un simple sanctuaire touristique, à travers des gestes comme la pyramide de Pei et des collaborations avec des artistes tels que JR et Will.i.am. Nous avons prolongé cette dynamique avec une communication et une charte graphique audacieuses. 

L'idée derrière l’identité visuelle était de faire respirer la marque, tant au sens propre qu'au figuré : sortir le Louvre de son "cartouche" traditionnel, et créer une charte graphique qui permette de structurer ses collaborations, tout en tirant parti de la valeur immatérielle de la marque.

Arc de Triomphe

Comment promouvoir

une institution publique

tout en exploitant

son capital immatériel ?