En donnant une image nouvelle à l'Opéra national de Paris, en surprenant les publics à séduire. L'objectif a été de créer une identité visuelle rafraîchie, déployée sur tous les supports, et d’innover avec des concepts comme celui de la 3ème scène.

Pour séduire un nouveau public, les campagnes de lancement de saison sont devenues le prétexte pour désacraliser la marque tout en préservant son statut.

Ce qui semblait être un paradoxe mais la programmation et la politique de prix nous invitait à faire.